Na początku tego tygodnia pojawiła się wiadomość, która zaskoczyła nas wszystkich. Microsoft zamknął Mixer, platformę do przesyłania strumieniowego treści, z powodu niemożności przeciwstawienia się gigantom, takim jak Twitch i YouTube .
Firma będzie nadal oferować swoje usługi do 22 lipca , kiedy to stanie się częścią Facebook Gaming, wielkiego projektu Marka Zuckerberga, który obejmuje transmisje na żywo i nagrane wcześniej transmisje wideo, a także chce stać się wiodącą platformą treści. Wideo.
Ale co mogło się stać, aby Mixer musiał zamknąć się po zaledwie 4 czterech latach od jego powstania ? Co się teraz stanie z platformą po jej integracji z grami na Facebooku? Krótko przeglądamy historię platformy Microsoft, aby spróbować odpowiedzieć na wszystkie te niewiadome.
Przedwczesne zamknięcie
Ta przygoda rozpoczęła się w sierpniu 2016 roku, kiedy Microsoft wchłonął firmę Beam i zmienił jej nazwę na Mixer , obiecując stworzyć potężną usługę, która pozwoli graczom transmitować swoje gry na żywo z Windows 10 lub Xbox One i wchodzić w interakcje z widzowie na żywo. Ponadto był również dostępny na urządzenia z systemem iOS i Android.
Mimo że naśladował wiele usług oferowanych już przez inne platformy , główna różnica między usługą Mixer a wyróżniającą się konkurencją polegała na nadaniu większej wagi widzom, którzy mieli znacznie więcej możliwości interakcji, zabawy, a nawet zobaczenia swoich twórców. ulubionych treści jednocześnie.
Ale pomysł nie doszedł do skutku, przy powolnym wzroście liczby subskrybentów w porównaniu z królową streamingu Twitch, należącą do Amazona. Ale, być może najbardziej prawdopodobne wyjaśnienie niepowodzenia Mixera, możemy znaleźć to w ustach jego dyrektora naczelnego, Phila Spencera .
Podczas ogłoszenia zamknięcia Mixera dyrektor Xboksa przyznał, że firma zbyt późno zaczęła próbować konkurować z gigantem takim jak Twitch , silnie zakorzenionym w solidnej społeczności. W pewnym momencie w ciągu tych 4 lat stało się jasne, że czas i zasoby potrzebne do rozwoju ich własnej społeczności nie pasują do wizji Redmond dotyczącej kontynuacji działalności.
Milionowe inwestycje w streamery
W wyścigu o zjedzenie toastu Twitcha Microsoft zainwestował dużo w Mixer, szczególnie w 2019 roku. Tylko w tym roku podpisano umowy na wyłączność z mega gwiazdami, takimi jak Ninja czy Shroud , który był wówczas najpopularniejszym streamerem na Skurcz.
Niestety wysokie oczekiwania Microsoftu spotkały się z surową rzeczywistością. Po operacji wartej milion dolarów na wyłącznej umowie z Shroudem, wyciekł przez raport opublikowany w Streammetrics, że tylko 15% widzów w Stanach Zjednoczonych przeniosło się do Mixera wraz ze streamerem . Jego widownia spadła z prawie 720 000 unikalnych widzów do nieco ponad 230 000 po przejściu między platformami. Albo inaczej mówiąc, streamer stracił praktycznie dwie trzecie swojej publiczności.
Podobny przypadek miał miejsce w przypadku Ninja, której debiutowi na Mixerze towarzyszył niestety znaczny spadek liczby obserwujących . Dodatkowo mówimy tutaj o umowie na wyłączność, która musiała pokrywać się z szacunkowymi zarobkami streamera, które wyniosły 10 mln dolarów, pomiędzy przychodami z reklam, subskrypcjami i udziałem w wydarzeniach.
Operacje te miały na celu ulepszenie platformy i zapewnienie bardziej ekskluzywnego środowiska dla tego typu twórców treści. Inwestycja, którą mieli nadzieję odzyskać w dłuższej perspektywie, oczywiście, ale niestety nie przyniosła oczekiwanych rezultatów, ponieważ po drodze stracili kilka milionów.
Pod parasolem gier na Facebooku
Od 22 lipca wszystkie aplikacje i strony internetowe Mixer będą przekierowywane na platformę Facebook Gaming. Od tego momentu aplikacja zostanie wyłączona na Xbox One, w nadziei, że przejście będzie tak płynne, jak to tylko możliwe dla wszystkich użytkowników , streamerów i widzów.
Ale co może zrobić Facebook Gaming z nowo wchłoniętym Mikserem? W scenariuszu, w którym wyraźnym zwycięzcą jest Twitch, pod względem liczby godzin obejrzenia, a za nim niezbyt blisko YouTube Gaming; Facebook Gaming rozpoczyna nową podróż z zaledwie 6% godzin, w których Twitch sklejał się pod koniec 2019 roku, jeśli dodamy Mars of Mixer. Ma przed sobą długą drogę.
Cel sprzymierzenia się z siecią społecznościową Marka Zuckerberga polega w zasadzie na ogromnej publiczności, którą mają sieci społecznościowe Facebooka, a także na integracji Facebook Gaming z Project xCloud , z założeniem, że gdy użytkownik ogląda streamer, możesz cieszyć się tą samą grą w chmurze za pomocą jednego kliknięcia .
Źródła: Facebook zaoferował szaloną ofertę prawie dwukrotnie wyższą dla oryginalnych kontraktów Ninja i Shroud na Mixer, ale Loaded / Ninja / Shroud odmówił i zmusił Mixera do ich wykupienia. Ninja zarobił ~ 30 milionów dolarów z Mixera, a Shroud ~ 10 milionów dolarów
Ninja i Shroud są teraz wolnymi agentami
- Wędka „4475 SR & Immortal peak” Breslau (@Slasher) 22 czerwca 2020
Na swoją korzyść ma fakt posiadania podpisów takich jak DisguisedToast, ZeRO, NexxuzHD, czy nawet Lolito FDEZ. Chociaż z drugiej strony wydaje się, że Ninja i Shroud wysiadają z łodzi po zaprzestaniu działania Mixera i nie oczekuje się, że będą kontynuować grę pod parasolem Facebook Gaming. I że zgodnie z informacjami udostępnionymi przez niektórych wtajemniczonych, Facebook postawiłby na stole wielomilionowe sumy, aby przedłużyć ekskluzywny kontrakt z wieloma streamerami, którzy współpracowali z Mixerem.
Pole bitwy strumieniowego przesyłania gier wideo płonie, a usługa Mixer pochłonęła już swoją pierwszą ofiarę. Pozostali gracze, Amazon, Google i Facebook, będą toczyć krwawą bitwę o awans na pierwszym miejscu. Tak czy inaczej, miejmy nadzieję, że jako widzowie zawsze wygrywamy.